GENERACIONES.
El año de nacimiento marca la generación a la que se pertenece, siempre de forma aproximada, ya que las diferencias de niveles de desarrollo entre unos y otros lugares del mundo, flexibilizan los encuadramientos, siendo las fechas por tanto, orientativas.
Hoy día en nuestro planeta, conviven algunos muy mayores de la Generación Grandiosa, y de la Generación Silenciosa, con los de la Baby Boomer, la generación X, los Millennials o Generación Y, la Generación Z y los nacidos después del 2010, generación ALFA.
Las gaviotas viven una media de 13 años y en algunos casos llegan a veinte, por lo que las que conocí de niño, adolescente, maduro y mayor, quizá ya murieron, y ahora veo otras, pero no aprecio la diferencia con las de entonces, porque vuelan y hacen las mismas cosas que hacían las de ayer: comen peces, viven cerca del mar o lagos, a menudo rebuscan en los residuos, pueden destrozar sembrados…
El espacio se hace más grande para nosotros, las armas matan mejor, el conocimiento humano crece, y los hombres pensamos que somos parte de ese progreso y que somos mejores, más listos que los que vivieron antes que nosotros, y que nuestra vida es especial…pero en realidad, hacemos lo mismo que hicieron los anteriores…, y si hubiera alguien que viviera siglos, no notaría diferencias en los principios de actuación y vida entre los que vivieron y los que están…
Para trascender y dejar huella en este mundo es necesario hacer cosas diferentes…por eso trasciende casi nadie…
“Cada generación de seres humanos ha creído que tenía todas las respuestas que necesitaba, con la excepción de algunos misterios que suponía que habría que resolver, creyendo que todos sus antepasados vivieron engañados. ¿Cuáles son las probabilidades de que usted sea la primera generación de seres humanos que comprenda la realidad?” Scott Adams.
Últimamente los medios de comunicación nos hablan, como si todos conociéramos o debiéramos conocer, la denominación de las diferentes generaciones, hablándonos de los Millennials, X, Z, Alfas…
Probablemente, pertenecer a diferentes generaciones, es lo que distancia la forma de pensar de padres a hijos, nietos…
Generación PERDIDA: NACIDOS entre 1883 y 1900.
Recibió este nombre, la generación que vivió de cerca los horrores de la primera guerra mundial -1914-1918-, combatiendo muchos de ellos en la misma, y las grandes bancarrotas -fraudulentas o por falta de control y apoyo institucional-, expresando a lo largo de su vida y con carácter general, sus sentimientos de frustración, ya que les fue muy difícil ver la luz al final del camino.
El término fue acuñado por Gertrude Stein -íntima amiga de Hemingway al que le dijo en una conversación «You’re all a Lost Generation» y al escritor le gustó, popularizándola-, caracterizándose por el pesimismo y falta de claridad en su futuro; creyeron en la inutilidad de la guerra y sintieron la crueldad de la misma, viviendo con toda su intensidad la crisis económica de 1929, el liberalismo, el radicalismo, el jazz y el charleston.
Pertenecen a esta generación un grupo de importantes escritores norteamericanos que vivieron en Europa -especialmente en París- entre el final de la Primera Guerra Mundial -1918- y La Gran Depresión -1929-: John Dos Passos, Ernest Hemingway, Sherwood Anderson, Francis Scott Fitzgerald y Willian Faulkner entre otros y también Mussolini, Hitler, Alfonso XIII, Miró… El común denominador de todos ellos, es que participaron de un modo u otro en la Primera Guerra.
Hemingway, dos Passos y el pintor Gerald Murphy, a la izquierda.
También vivió esta generación una época de grandes excesos antes del crack económico del 29 –felices años 20-, siendo la vida muy difícil para el mundo, y especialmente grave en lo económico para EEUU, aunque aparecieron nuevas familias muy ricas –Rothschild, Rockefeller…- y emergieron numerosos grupos criminales, como consecuencia de la Ley Seca votada en el Congreso estadounidense en 1919 y la falta de casi todo en muchas partes del mundo.
En Europa se suele emplear la denominación de «Generación de 1914», es decir, el año en que comenzó la guerra. En Francia bautizaron a los artistas norteamericanos allí establecidos con el nombre de la Génération du Feu –la Generación del Fuego- porque manifestaron sentir una pasión en su interior que “explotaba” en sus obras y en su forma de vivir, quizá por haber visto al hombre en su peor versión -la guerra-, pero con la alegría de verla terminada y la esperanza, de que no se volviera a repetir, ya que conduce al hombre a la depresión personal y a veces -otras no- a la económica.
Generación GRANDIOSA: NACIDOS entre 1901 y 1925. Podemos subdividirla en DOS:
Generación INTERBELLUM: NACIDOS entre 1901 y 1914.
Como su propio nombre indica, se utiliza para designar las personas que fueron demasiado jóvenes para participar en la Primera Guerra y probablemente demasiado mayores para intervenir como personal de tropa en la Segunda. Sus padres lucharon en la Primera Guerra.
Tras el final de la guerra de 1914, la recuperación de algunas economías hizo que estos jóvenes empezaran a vivir los felices y desenfadados años 20, para entrar después en un período de recesión económica.
Esta generación podría tener nietos pertenecientes a las generaciones X e Y.
Generación GRANDIOSA propiamente dicha: NACIDOS entre 1915 y 1925.
Son hijos también de los que lucharon en la Primera Guerra Mundial.
Es la generación que vivió en su infancia los años dorados de la década de los felices 20 y en su juventud combatió en la Segunda Guerra Mundial (1939-1945). Es una generación en la que los hombres trabajaron con gran dureza para conseguir un mínimo de bienestar familiar.
Se caracterizaron por ser tranquilos y pacientes en general, formales, uniformes, cooperativos, ganadores, poniendo el interés público sobre el interés personal, conformistas, respetuosos e individualistas, anteponiendo el deber al placer, aprendiendo a ganarse la vida con esfuerzo propio y con compromiso, sintiendo satisfacción por su trabajo -especialmente por tenerlo en época de crisis- y por el deber cumplido, pensando “que todo tiempo pasado fue mejor”.
El término fue acuñado por Tom Brokaw quien escribió un libro con ese nombre. A ella pertenecieron personas como John Fitzgerald Kennedy, Charlie Chaplin. Oskar Schindler, Fangio, Neruda, Teresa de Calcuta, Costeau…
Crearon y dieron poder a cómics como Superman, provocando sueños heroicos en los más jóvenes.
Generación SILENCIOSA: NACIDOS entre 1926 y 1945.
Es la generación que vivió los momentos más duros de la historia moderna: durante su infancia se encontraron en medio de la Gran Depresión de los años 30, después sufrieron los efectos de la Segunda Guerra, y por último, las derivadas del auge de los gobiernos fascistas.
El nombre, originariamente, como casi en todas las denominaciones generacionales, se aplicó a las personas nacidas en los países anglosajones, especialmente en EEUU, aunque después se aplicó a quienes nacieron en Europa Occidental y Australia. En EEUU esta generación fue pequeña debido a la Gran Depresión económica de los años 30 y a las tensiones e incertidumbres posteriores, que incluyeron el auge del nazismo, desembocando en la Segunda Gran Guerra. Los más jóvenes de esta generación combatieron en la Guerra de Corea (1951-1953).
Esta generación fue educada en un ambiente en el que las instituciones ejercían un gran control sobre la vida de los individuos en la familia, la escuela o la iglesia, siendo adoctrinados y educados para hacer lo que otros habían decidido por ellos, sin cuestionar la autoridad, ni permitir elecciones personales que discreparan de la norma; se les enseñó a no protestar y a callar ante las injusticias. Por esta razón se le otorgó el nombre de generación silenciosa.
Los integrantes de esta generación fueron educados en agradar a los demás, siendo la mujer devaluada y el hombre sobrevalorado. La mujer, al no poder realizarse plenamente en su relación con el hombre, buscaba una maternidad cuantitativamente intensificada para “repararse”, teniendo un hijo tras otro. La niña desde la infancia fue educada en el recato, y desde pequeña fue alejada del varón. En el aspecto educativo, también se reforzó la relación de la madre con el hijo. La mujer aceptaba pasivamente el papel en el que se vedaba su sexualidad y se le premiaba la procreación.
Esta forma de vida enmarcó el crecimiento y la consolidación de un modelo en donde se valoró el trabajo en equipo y el sacrificio para alcanzar las metas, mientras reinaba la austeridad y el silencio, sobresaliendo simultáneamente los grandes reivindicadores de diferentes causas.
A esta generación pertenecen algunos líderes de la lucha por los derechos civiles como Martin Luther King, Malcom X, Robert F. Kennedy y escritores y artistas como Clint Eastwood, Bob Dylan, Gloria Steinem, Ray Charles, Jimmy Hendrix o los Beatles.
La revista Times acuñó el nombre el 5 de noviembre de 1951 en el artículo titulado “La generación más joven”, como la silenciosa.
Generación BABY BOOMER: NACIDOS entre 1946 y 1965.
A esta generación pertenecemos los que nacimos durante el baby boom -explosión demográfica- que ocurrió en algunos países, y especialmente en los anglosajones, después de la Segunda Guerra: Estados Unidos, Canadá, Reino Unido y Australia entre otros, que experimentaron un impresionante aumento de sus tasas de natalidad.
En los años del baby boom en Estados Unidos nacieron 76 millones de niños y tanto en este país como en el Reino Unido los nacidos en estos años poseen entre el 75 y el 80 % de la riqueza del país.
Los boomers, con frecuencia han tenido más dificultades que otras generaciones anteriores para gestionar su tiempo y dinero, posiblemente porque sus padres son más longevos y deben cuidarlos, y sus hijos permanecen con ellos más tiempo, porque buscan una mejor y más completa educación académica antes de comenzar a trabajar y tener hogar propio, y ellos mismos, en muchos casos, han tenido sus hijos más tarde de lo que lo tuvieron sus padres. Es la generación sándwich, término acuñado en la década de 1980, de los que deben cuidar de los padres ancianos y sus hijos al mismo tiempo.
Pudiera ser que uno de los motivos de la desaceleración económica mundial de 2007-2014, ocurriera debido a la cantidad enorme de baby boomers que se jubilaron durante esos años.
Nacieron analógicos habiendo vivido el nacimiento de la televisión -de válvulas claro- y el cambio del blanco y negro al color, el teléfono fijo con operadora, la lavadora eléctrica, el fax, los móviles de kilo y medio, los ligeros, ordenadores e Internet. Les gusta ver, escuchar y leer noticias a través de la TV -hoy smart de plasma- o periódico impreso y también leer novelas, historia…
Les gusta ejercer de paterfamilias y estar en casa más que en la calle, disfrutando -o no- con los suyos, viviendo los problemas de padres e hijos.
Al vivir de una pensión o de ahorros, no suelen realizar compras locas, aunque tienen la capacidad económica para darse algunos lujos, siendo lentos en la toma de decisiones.
Se preocupan bastante por la salud y se interesan por el mundo digital, aunque no están demasiados habituados a su uso.
Los acontecimientos mundiales más importantes en los últimos 50 años que han afectado a los baby boomers han sido los siguientes:
El asesinato de John F. Kennedy en noviembre de1963, de su hermano Robert en junio de 1968 y de Martin Luther King en abril de del mismo año, la llegada a la luna el 20 de julio de 1969, la guerra de Vietnam -1955-1975-, el éxito de los Beatles, la libertad sexual, los movimientos por los derechos civiles, los movimientos ecologistas, feministas, las protestas contra la guerra y la ingesta de sustancias tóxicas recreativas, el Watergate que por temor a un impeachment hizo dimitir a Nixon en agosto de 1974, la Guerra Fría (1945-1991), la guerra de los Seis Días árabe-israelí de junio de 1967 y la crisis del petróleo derivada de la guerra del Yonki Pur (árabe-israelí del 6 al 25 de octubre de 1973).
Los baby boomers, han sido y son, experimentadores, individualistas, no muy optimistas desconfiando de los gobiernos y de los políticos en general, con cierta dosis de cinismo, buscadores de la libertad, preocupados por las causas sociales, generadores de movimientos por la causa feminista, de los homosexuales, de los discapacitados y de las libertades individuales y de los derechos civiles. Las mujeres dieron un cambio a su estatus anterior, revindicando su libertad de todo tipo y relegando a un rincón su posición casi exclusiva de madres.
Los baby boomers actualmente conforman la mayor parte de los dirigentes de las clases política, cultural, industrial, académica y artística que lideran el mundo.
Generación X: NACIDOS entre: 1966 y 1980.
El término Generación X se usa normalmente para referirse a las personas nacidas tras la generación de los baby boomers. Esta generación ha visto de casi todo: desde las TV en blanco y negro, a los TFT más nítidos, han jugado a las canicas, a la cuerda, al fútbol callejero, al trompo, al pingpong, a la Nintendo y a las playstations.
Los miembros más jóvenes de la Generación X pueden ser hijos de los Baby Boomers más talludos, y los más mayores, padres de los millennials (Generación Y).
Fueron los primeros en desafiar al aserto establecido de que cada generación es mejor que la anterior, rompiendo las pautas de comportamiento anteriores -no le interesaron nada los valores de sus antecesores-, y en su juventud, pusieron la amistad por delante de la familia, tuvieron sexo premarital y no parece que tuvieran muchos ideales o filosofías políticas, centrándose a menudo en el uso de drogas, modas y libertinaje como una salida contra la monotonía de sus vidas.
En muchos casos, crecieron en familias sin problemas económicos, y creyeron que con su preparación universitaria podrían vivir en una casa como la de sus padres sin demasiado esfuerzo.
La Generación X o también llamada de los inmigrantes digitales, en la actualidad son los que mueven el mundo a nivel laboral y económico, manteniendo algo de la generación anterior y logrando algo de la generación Y -venidera-, por la vida analógica de su infancia y digital de su madurez.
Consideran natural el ser emprendedor, ya que su nivel formativo es mejor que el de los baby boomers, y muestran normalmente cierta rebeldía hacia modelos clásicos de negocio, aunque como sus padres, en la madurez son responsables, trabajadores y con alta importancia de la familia.
Aunque les gusta la tecnología, al segmento más mayor de esta generación les resulta bastante ajeno internet, las redes sociales o el comercio electrónico: vivieron su nacimiento en los 90’s, pero sin embargo se resisten a utilizarlo.
Preocupados por su preparación, han buscado estudiar algo más que la universidad, por ello los MBA son ahora tan populares para este segmento poblacional.
Les gusta tener éxito y mostrarlo, a través de gadgets, accesorios, viajes o propiedades, ir a restaurantes etc…, pero cada uno se paga lo suyo…
Se dejan guiar por las recomendaciones de amigos, de la publicidad y de la TV, interesándose por temas de salud, familia y finanzas.
A la hora de tomar decisiones de compra, son lentos, pero no tanto como la generación anterior.
Son la primera generación que no les importa nada si su jefe es hombre o mujer, y no les interesa la política: a votar no irían…, y están absolutamente desilusionados de los políticos, por eso pasan…pero sí les gustan los juguetes tecnológicos, incluso en su madurez, aunque los recibieron tarde: empezaron grabando en cassette y en VHS…
Debido al retraso/adelanto tecnológico de algunos países, la clasificación dentro de la llamada Generación X y las posteriores, se puede extender/acortar en el tiempo varios años. Por ejemplo en Latinoamérica, las personas nacidas después del año 1980 siguen siendo consideradas de la Generación X.
Los miembros de la generación X son los grandes impulsores de la tecnología, ya que nacieron antes de que se dejara de hablar de aparatos eléctricos y analógicos para hablar de dispositivos electrónicos y digitales.
Para ellos el ocio significa salir y encontrarse con personas y disfrutar fuera de las casas: aprendieron a jugar en la calle –siendo los últimos en utilizar masivamente ese club-, y fueron los primeros usuarios del chat y los últimos en dejarse el pelo largo. Jugaron al comecocos, al Tetris, a Super Mario Bros y al Donkey Kong, y se engancharon a series como Los Vigilantes de la Playa, Salvados por la Campana o Sensación de vivir entre otras, y les gusta ver los reality shows. Fueron los últimos en usar las botellas de a litro, y vivieron la llegada del CD, del PC al dormitorio y del walkman, viendo el fin de las cintas cassette y videos. Nacieron en una época de cambios, y pueden sobrevivir sin necesitar utilizar imperiosamente internet, con el que guardan una buena relación, a pesar de que su primer contacto con un teclado fue la clase de mecanografía.
El término Generación X fue acuñado por el fotógrafo y periodista Robert Capa y popularizado en el escritor canadiense Douglas Coupland con su novela lanzada en 1991 Generation X: Tales for an Accelerated Culture.
El término “Generación X” fue relativamente popular entre los medios de comunicación de la década de 1980 cómo forma de designar a quienes eran adolescentes en ese momento, habiendo sido identificada con la canción LOSER de Beck.
Esta generación se vio afectada siendo aún jóvenes o muy jóvenes por el bombardeo del consumismo de los años 80 y principios de los 90, por la manipulación de los ciudadanos por parte del sistema político y la llegada de internet, viviendo acontecimientos históricos como la caída del muro de Berlín -noviembre de 1989-, el fin de la guerra fría -1991-, y la aparición del SIDA como epidemia nueva, incurable y de futuro.
Los llamados mileuristas, que se pensó serían consecuencia de la desfavorable coyuntura económica del 94, siguen siéndolo; el mileurista describe a una generación de jóvenes trabajadores que con poco más de mil euros deben llevar vida de adultos, por lo que a veces no pueden permitirse tener hijos, ni relaciones estables; comparten piso con otros o con sus padres y, aunque están mejor formados que sus jefes, saben idiomas y manejan instrumentos tecnológicos, son en muchos casos taponados en sus ascensos, no pudiendo acceder a puestos mejor retribuidos, dándose cuenta de que el futuro no estaba donde creían.
Para viajes se suelen mover en transporte colectivo o coche, y por las ciudades donde trabajan, en moto o transporte público, no comunicándose entre ellos con los medios antaño “clásicos”, sino por internet, medio muy eficiente, sin duda.
Son individualistas y carecen de conciencia de clase social, son víctimas del consumismo, emplean casi todo su dinero en el ocio, dejando entrever además, una cada vez más acusada inmadurez, siendo los creadores de expresiones como “¡al loro!”, “vasca”, “titi”, o “madero”…
En España fueron denominados Generación Nocilla o Afterpop.
Algunos iconos de la Generación X pudieron haber sido y son:
Pamela Anderson, Michael Jackson Kim Basinger, Gun and Roses, The Smashing Pumpkings, Jean Claude Van Dame. Bruce Willis, Michael J. Fox, Tom Hanks, Jennifer Capriati, David Carradine, Diego Armando Maradona, Whitney Houston, Madonna, Chayanne, Nirvana, Prince, Blondie, Ramones…
Generación Y: NACIDOS entre: 1980 y 1995.
La Generación Y, es también conocida como Generación del Milenio o Millennial -los millennials-, siendo algunos de sus componentes de mayor edad, hijos de los más maduros de la Generación X y de los baby boomers más jóvenes.
Tienen en general, mejor educación académica que los de la X, han viajado bastante, y se encuentran cultural y tecnológicamente conectados en el mundo global, pero al mismo tiempo, siguen viviendo con sus padres y tienen problemas para equilibrar sus presupuestos personales. No les interesa casi nada la cultura “¿para qué sirve, dicen?”, todo lo miran muy rápido y sólo lo que en una highline resulta muy atractivo les hace detenerse. No leen apenas prensa ni en internet, viajando de puntillas por los titulares.
El término Generación Y se utilizó por primera vez en un editorial de agosto de 1993 de la revista estadounidense Advertising Age con el objetivo de describir a los adolescentes de aquella época, a quienes diferenciaron de los componentes de la Generación X.
Prefieren aprender de manera autodidacta, por ello los tutoriales de internet son su fuente de conocimiento. Les encantan los videos ya que pueden visualizarlos en cualquier momento. Y les gusta menos la radio y la TV.
Nacieron con Internet, y por ello les encanta comunicarse a través de redes sociales, videos, blogs o entretenerse con video juegos o juegos en línea a través de smartphones y tablets.
Son emprendedores que buscan abrir sus propias empresas o trabajar desde casa, ya que no se sienten cómodos con los horarios de las oficinas. Duran poco en los trabajos, por las escasas expectativas que piensan tendrán en él.
No les interesan ni los medios de comunicación, ni las noticias, no gustándoles leer, ni tampoco sienten interés en profundizar en la información que les llega a través de las redes sociales.
Son susceptibles de comprar productos que siguen en internet, demandando que la marca buscada sea transparente y honesta: se fían más de informaciones encontradas en internet que de los anuncios, lo que en principio pudiera ser contradictorio.
A los millennials se les llama también Generación Peter Pan, debido a que se ve en ellos una tendencia a alargar mucho más que las generaciones anteriores el tránsito a la edad adulta, tendiendo a vivir con sus padres durante períodos bastante más largos que las anteriores, achacando el elongamiento de esa transición -según dicen ellos- a ciertos errores que cometió la Generación X: se casaron o unieron y empezaron su carrera profesional demasiado rápido, llevándoles esa forma de proceder, a que las parejas se separaran o divorciaran con parecida facilidad a la que utilizaron para constituirlas, y a que la gente se sintiera insatisfecha con su carrera profesional.
Los pertenecientes a la generación Y, tienen una personalidad crítica sin violencia, son sociables y les gusta sentir una ubicuidad virtual, al querer estar atentos a casi todas las cosas que les interesan al mismo tiempo, permitiéndoselo la tecnología. Dan gran importancia a su autonomía y a su libertad, y por ideología, piensan que todos deben tener su propia opinión, que debería ser escuchada y respetada independientemente de su experiencia.
Le dan gran valor a la emocionalidad y detestan la insensibilidad de las organizaciones e instituciones, valorando el diálogo entre iguales, aunque haya diferencia notable de edad con el interlocutor, porque lo sienten como un reconocimiento a su persona.
Se describen a sí mismos como políticamente independientes, y no les gusta afiliarse a ninguna religión ni partido político. No obstante, esta desafiliación no implica apatía cívica: expresan su opinión comprometida y la difunden en las redes sociales y a menudo participan en las elecciones.
Para ellos, el empleo de la tecnología es parte de su vida: aunque se iniciaran con un teléfono móvil de los rústicos, el uso de nuevas tecnologías no es una práctica misteriosa ni complicada a la que es preciso adaptarse, sino algo imprescindible para su vida.
Fueron adolescentes sin disciplinar, sin socializar, no respetando casi nada la autoridad, no poseyeron y aún no poseen filtro para lo que dicen y hacen, y toda su vida debe girar en torno a su pretensión personal y su comodidad, buscando el aprendizaje más en internet que en sus padres y profesores.
Utilizan más el lado derecho del cerebro, vinculado a la creatividad, mientras que las generaciones anteriores utilizaron más el lado izquierdo que trabaja la lógica y la analítica, y para realizar bien las tareas que se les asignen, les tienen que divertir, motivar o deben sentirlas útiles para ellos; en caso contrario, se convierten en procrastinadores.
Buscan equilibrar su vida personal y laboral, porque vieron a sus padres perder sus empleos a pesar de que dedicaron su vida al trabajo, siendo una generación liberal desde el punto de vista familiar.
Como consecuencia de la crisis mundial que comenzó en 2007, casi todos los gobiernos han intentado implementar planes laborales para bajar las tasas de desempleo juvenil, dramáticamente crecientes, y aun siendo una generación bien preparada -la mejor preparada- no buscan un trabajo rutinario para toda su vida, prefiriendo uno que les guste. En países poco desarrollados, muchos millennials se muestran optimistas respecto a su futuro, y anticipan “perspectivas brillantes” para ellos y para sus países, porque construyen un mundo ideal mental, basado en lo que ven de los países más adelantados: buenos tiempos para los jóvenes de países poco desarrollados y más competencia difícil para los de los adelantados.
A nivel mundial, esta generación se caracteriza por el uso total de teléfonos inteligentes y redes sociales, participando en los foros de opinión de internet, padeciendo vértigo por FOBO –Fear of being offline (miedo a estar desconectado)- y cuando tienen un segundo libre miran a ver qué pasa en las mismas, permaneciendo conectados hasta cuando duermen y con el móvil cerca; escriben blogs, se descargan música y pelis, y tienen el MP4 incluido en el móvil.
Los millennials españoles tienen muy buena formación académica y un alto conocimiento de inglés, si bien parecen confiar poco en que su futuro pueda desarrollarse en España, sintiendo que deberán salir de nuestro país para encontrar un futuro mejor.
Muchos estudios concluyen que pronto el 75% de los puestos de trabajo estarán ocupados por miembros de la generación Y, por lo que cambiará el sistema de vida laboral; los horarios de trabajo serán más flexibles y aparecerá el llamado ‘hotelling’, situación en la que seis puestos de trabajo físico serán suficientes para diez trabajadores, pero cuando esto suceda ya habrán empezado a avanzar las generaciones Z o la A y yo estaré ya siendo plato de un banquete al que no habré sido invitado.
Los padres de los componentes de la Generación Y trabajan en general los dos, sintiéndose culpables por no haber podido compartir más tiempo con sus hijos -fueron criados por la TV-, y para compensarles, les compran lo que pidieron y piden: tablets, smart phones o lo que quieran, y sus abuelos, que participaron activamente en su educación y vida les consintieron casi todo, mostrándose admirados de su habilitad con la tecnología.
Manejan perfectamente el presente, no les interesa casi nada el pasado y se despreocupan por el futuro. Vivir plenamente el día a día, es su consigna.
Son muy individualistas y creen que necesitan poco para vivir, pero no es cierto, y al estar rodeados por la inseguridad, conviven fácilmente con ella, siendo en general impacientes para tener lo que desean, tomando las decisiones en tiempo real, exigiendo respuestas inmediatas al estar todos y todo siempre a mano por las redes. Los investigadores destacan entre sus características, la falta de madurez, el individualismo, unas altas expectativas, la confianza en sí mismos y una autoestima infladas, y la necesidad de la comodidad, pero al mismo tiempo, también subrayan rasgos como la capacidad de adaptarse a nuevas condiciones y cambiar de hábitat y de trabajo, así como la de crecer rápidamente y resolver varios problemas simultáneamente, no queriendo dejar las cosas buenas para luego, aunque sí les gustaría dejar su huella en la historia: vivir una vida interesante, formar parte de algo grande, crecer y desarrollarse, cambiar el mundo que les rodea, y no solo ganar dinero, no teniendo mucho sentido –clásico- de la responsabilidad y del compromiso, fracasando con ellos -en general- la educación convencional.
Menos paciencia, más redes sociales, menos religión, más individualismo, menos trabajo y más vida: “no vivir para trabajar, sino trabajar para vivir”; menos médicos, más youtubers…
Los millennials pusieron de moda anglicismos como “Emoji”, “Postureo”, “Friki” o “Spoiler”… y les encantan los reality shows y son fans de sagas como Los Juegos del Hambre o Divergente y no tienen miedo a descubrir y poner de moda géneros musicales como el reggaeton o el K-pop. Vieron Padre de Familia, American Dad, jugaron a la Gameboy, a la primera playstation, a los Sims, y es posible que tuvieran alguna Bratz.
Generación Z: NACIDOS entre: 1996 y 2005.
Nacieron con el movimiento explosivo tecnológico muy avanzado.
Se les suele denominar “nativos digitales” o “post millennials” y en algunas ocasiones centennials, ya que desde su nacimiento, se han criado con un dispositivo electrónico en su mano, la televisión con cable a veces en 3 D -que sigue ocupando un lugar importante en la vida de estos jóvenes, ya que cuentan a diferencia de las generaciones anteriores, con múltiples canales dirigidos a todas las edades-, y los videojuegos, siendo sus medios de comunicación habituales las redes sociales, relacionándose por grupos o comunidades en línea permanente como Facebook, Twiter, Tuenti, Google, Flickr y otras, en las que suelen estar presentes y activos. Si se pudo decir que los ‘X’ y los ‘Y’ fueron criados por la televisión, la generación Z está siendo criada por Internet y el móvil.
Están acostumbrados a las relaciones sociales por medios virtuales, estando bastante menos acostumbrados a las interacciones sociales reales, las cuales pueden representar para muchos, un desafío por lo desconocido y poco practicado.
Son rebeldes, individualistas, muy independientes, con poco apego a los valores de la familia y creen en sí mismos en exceso, derivando este exceso de confianza aparente en la falta de compromiso social y una escasa empatía, soliendo tener pocos prejuicios sociales: su sociedad existe en Internet, en donde se abre su mente y expresan sus opiniones casi siempre sin ninguna reflexión previa.
No tienen temor al fracaso y no practican el compromiso, siendo la impaciencia, “el aquí y ahora” su característica básica, deseando resultados inmediatos, lo que es facilitado por internet. Son muy creativos y su cerebro no funciona de forma lineal sino con la profundidad de la World Wide Web -la WWW: red informática mundial consistente en un sistema de distribución de documentos de hipertexto o hipermedios, interconectados y accesibles vía internet-.
Esta generación es rompedora, y lo hace en todo el mundo, posiblemente como consecuencia de la globalización. Son emprendedores y les gustan los riesgos, pero detestan los compromisos, no queriendo ataduras ni cadenas, ya que no anhelan posesiones materiales al margen de las marcas en ropa y tecnología -prefieren alquilar a comprar- e incluso pueden llegar a no querer un trabajo fijo, ni dentro del mismo uno de mayor responsabilidad, aunque suponga mayor salario. La educación y el trabajo desempeñan para esta generación un papel poco importante en sus vidas, ya que no ven la formación como un medio para la supervivencia, prevaleciendo la valoración de su propia inteligencia y el conocimiento tecnológico, sobre la educación y el trabajo constante.
Son emprendedores y les gusta montar su propia empresa y contratar a otras personas, a las cuales tratarán de iguales y les gustaría cambiar el mundo, pero lo harán con más kilos que las generaciones anteriores: cada vez será mayor la obesidad.
Es la generación multicanal, capaz de interactuar con las marcas y realizar el proceso de compra utilizando varios canales. Internet es parte de su vida y de su rutina diaria, pasando demasiado tiempo al día conectados a los dispositivos electrónicos. Por tanto, es sencillo llegar a ellos, pero también es vital diferenciarse de la competencia cuando buscan algo, e imprescindible contar con un buen posicionamiento e imagen de marca para venderles algo.
Demandan inmediatez y personalización, y tener acceso en tiempo real al producto por ellos buscado es imprescindible en la decisión de compra, así como, un trato personalizado que les haga sentirse especiales y únicos, debiendo los vendedores conocer al consumidor, para saber sus motivaciones de compra: lo que determina las decisiones son la emociones.
Tienen capacidad para hacer varias cosas al mismo tiempo (‘multitasking’) y les gustan los aparatos de trabajo cuanto más rápidos y más tecnológicos mejor, porque han crecido y jugado con las tecnologías que sus padres utilizan para trabajar: smart phones, PCs y tablets. En este sentido, podemos intuir que a la hora de ingresar en el mundo laboral, la Generación Z tendrá una ventaja de capacitación y un entrenamiento que otras generaciones no tuvieron, aunque posiblemente sea una generación tecnodependiente, incapaz de vivir desconectada.
La velocidad del cambio tecnológico es el rasgo que más define a esta generación. La radio, como dispositivo rupturista tardó 38 años en llegar a 50 millones de usuarios, la TV tardó solo 13 para alcanzar esa misma cifra, la Web estuvo al alcance de 50 millones de usuarios en solamente cuatro años, mientras que el iPod lo hizo en tres, y Facebook, en dos. Los saltos innovadores son cada vez más cortos, y las tecnologías más accesibles, haciendo que la conexión entre las generaciones próximas sea más sólida y sus contrastes, más borrosos. Por otro lado, fenómenos como el terrorismo global o las catástrofes naturales grandes, han creado un mundo menos estable, y han hecho que la adaptación al cambio rápido se convierta en norma.
En la mayoría de las familias de la generación Z, ambos padres trabajan, y en muchos casos son hogares monoparentales, donde la madre o el padre trabajan todo el día. Muchos de ellos han sido criados por sus abuelos, cuidadores o pasan buena parte del tiempo extraescolar solos. La TV e Internet son una gran compañía, y también el móvil, que los mantendrá dependientes de sus padres durante un largo periodo de la post adolescencia. El móvil es como el cordón umbilical del siglo XXI: yo adolescente me siento más libre por llevar el móvil y los padres están más a gusto por tener la sensación de control permanente.
Internet puede hacerles rehenes de lo breve y lo instantáneo; la capacidad de atención y el pensamiento lógico racional derivan a un modo de atención discontinua y a un pensamiento superficial, que va de un tema a otro de forma rápida y ligera, como haciendo ‘zapping’ con lo que les rodea.
Como dice Nicholas Carr: “Internet va a lograr con nuestras mentes la muerte del pensamiento lineal, que está siendo desplazado por otra clase de configuración mental que necesita y desea recibir y diseminar información en estallidos cortos, descoordinados y veloces”. “ya no leen necesariamente una página de arriba hacia abajo ni de izquierda a derecha, sino que escanean y saltan las páginas, buscando palabras clave”.
Este extremo me lo advirtió mi sobrino de la generación Y, hablando de cómo publicaba en el blog artículos demasiado densos y largos para la gente joven: “los jóvenes no leen páginas; sus ojos buscan palabras clave en un barrido rápido”.
Acontecimientos mundiales como la caída de las Torres Gemelas, la explosión de la burbuja puntocom y el auge de las redes sociales causaron impacto y aportaron un modelo de funcionalidad a estos jóvenes, a nivel global.
En el plano musical Spotify es su proveedor preferido, con Twenty One Pilots, Little Mix, Imagine Dragons, Katy Perry, Lady Gaga, o Justin Bieber entre otros, como favoritos.
Algunas palabras y expresiones nuevas –anglicismos- de la Generación Z:
AHRE. ¿Has leído alguna vez tuit terminados en AHRE? Esta expresión de origen argentino se utiliza para aclarar que lo que acabas de decir justo antes era una broma.
CANON. Es cómo se denominan las parejas que en la ficción acaban juntas.
CRUSH. Para un “amor platónico” es decir una persona súper especial de la que estás muy pillada con la que por ahora no tienes ninguna relación y posiblemente no la tengas nunca.
FLAMERs. Los hay en foros y especialmente en aquellos espacios virtuales en que te comunicas desde el anonimato de un avatar. Los “flamers” (del inglés “to flame” = incendiar) son aquellos usuarios de la red que se dedican a insultar y generar polémica. Superan en agresividad a los “trolls”.
- GG. En foros de juegos, el GG significa “Good Game”, es decir, “Buena partida”. Es un modo educado de despedirse del otro.
OTP. Una pareja shippeada se llama OTP, “One True Pairing” es esa pareja que existiendo o no, está destinada a ser pareja, es decir, la pareja ideal de los fans que ellos adoran: por ejemplo Bisbal y Chenoa.
SHIPPEAR. Proveniente del vocablo inglés “relationship” (relación). Esta palabra se utiliza para expresar el deseo de que exista una relación (amorosa) entre dos personas porque parecen una pareja ideal.
STALKER. Es la persona que cotillea en redes sociales. Aunque en inglés significa “acosador”, no se utiliza en un sentido literal. El stalker fisgonea y se entera de todo de la gente gracias a lo que ellas cuelgan en redes sociales jugador, pero no acosa.
THUG LIFE. Cuando una persona hace o dice algo en un video que el resto no espera y que le convierte en un “jefazo”; se congela la imagen para mostrar el lema ‘Thug Life’ acompañado de unas gafas de sol.
YOLO. Es el acrónimo de “You Only Live Once” (Sólo se vive una vez). Puedes usarla con una persona para invitarle a hacer alguna cosa que no ha hecho por miedo, prejuicios, o dinero, o utilizando un hashtag para comentar una foto en la que salgas disfrutando de una actividad que no haces habitualmente.
Sus redes favoritas son Instagram, Snapchat o Youtube.
Algunas de las estrellas favoritas de la Generación Z en Youtube son: Mister Jagger, YellowMellow, Yuya, Werevertumorro, Pau Tips, FernanFloo, HolaSoyGerman, ElRubius…
Millennials o Generación Y Vs Generación Z
Tal vez muchos no encuentren una gran diferencia entre unos y otros, pero sí las hay:
Los millennials nacieron entre 1980 y 1995 (22 a 37 años) y la Generación Z nació entre 1996 y 2005 (12 a 21 años).
Los millennials empezaron la tendencia de multipantalla, utilizando dos pantallas, siendo el par más común el PC y el Móvil, mientras que la generación Z realmente ha elevado el término multipantalla controlando cinco pantallas a la vez.
Los millennials se comunican mejor con texto, la Generación Z con imágenes.
La Generación Z crea contenidos y los millennials los comparten.
Los millenials se centran en el presente y la Generación Z en el futuro.
Los Z son mucho más realistas que los Y. La Generación Z trabaja para obtener éxito personal, mientras los millenials trabajan para ser tomados en cuenta y sobresalir.
De la Generación Alfa -después de 2006- ya nos hablará el futuro inmediato, si lo desea.
