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Generación Z: NACIDOS entre: 1996 y 2005.

Nacieron con el movimiento explosivo tecnológico muy  avanzado.

Se les suele denominar “nativos digitales” o “post millennials” y en algunas ocasiones centennials, ya que desde su nacimiento, se han criado con un dispositivo electrónico en su mano, la  televisión con cable a veces en 3 D -que sigue ocupando un lugar importante en la vida de estos jóvenes, ya que cuentan a diferencia de las generaciones anteriores, con múltiples canales dirigidos a todas las edades-, y los videojuegos, siendo sus medios de comunicación habituales las redes sociales, relacionándose por grupos o comunidades en línea permanente como Facebook, Twiter, Tuenti, Google, Flickr y otras, en las que suelen estar presentes y activos. Si se pudo decir que los ‘X’ y los ‘Y’ fueron criados por la televisión, la generación Z está siendo criada por Internet y el móvil.

Están acostumbrados a las relaciones sociales por medios virtuales, estando bastante menos acostumbrados a las interacciones sociales reales, las cuales pueden representar para muchos, un desafío por lo desconocido y poco practicado.

Son rebeldes, individualistas, muy independientes, con poco apego a los valores de la familia y creen en sí mismos en exceso, derivando este exceso de confianza aparente en falta de compromiso social y escasa empatía, soliendo  tener pocos prejuicios sociales: su sociedad existe en Internet, en donde se abre su mente y expresan sus opiniones casi siempre sin ninguna reflexión previa.

No tienen temor al fracaso y no practican el compromiso, siendo la impaciencia, “el aquí y ahora” una característica básica, deseando resultados inmediatos, lo que es  facilitado por internet. Son muy creativos y su cerebro no funciona de forma lineal sino con la profundidad de la World Wide Web -la WWW: red informática mundial consistente en un sistema de distribución de documentos de hipertexto o hipermedios, interconectados y accesibles vía Internet-.

Esta generación es rompedora, y lo hace en todo el mundo, posiblemente como consecuencia de la globalización. Son emprendedores y les gustan los riesgos, pero detestan los compromisos, no queriendo ataduras ni cadenas, ya que no anhelan  posesiones materiales al margen de las marcas en ropa y tecnología –prefieren alquilar a comprar- e incluso pueden llegar a no querer un trabajo fijo, ni dentro del mismo uno de mayor responsabilidad, aunque suponga mayor salario. La educación y el trabajo desempeñan para esta generación un papel poco importante en sus vidas, ya que no ven la formación  como un medio para la supervivencia, prevaleciendo  la valoración de su propia inteligencia y el conocimiento tecnológico, sobre la educación y el trabajo constante.

Son emprendedores y les gusta montar su propia empresa y contratar a otras personas, a las cuales tratarán de iguales y les gustaría cambiar el mundo, pero lo harán con más kilos que las generaciones anteriores: cada vez  será mayor la obesidad.

Es la generación multicanal, capaz de interactuar con las marcas y realizar el proceso de compra utilizando varios canales. Internet es parte de su vida y de su rutina diaria, pasando demasiado tiempo al día conectados a los dispositivos electrónicos. Por tanto, es sencillo llegar a ellos, pero también es vital diferenciarse de la competencia cuando buscan algo, e imprescindible contar con un buen posicionamiento e imagen de marca para venderles algo.

Demandan inmediatez y personalización, y tener acceso en tiempo real al producto por ellos buscado es imprescindible en la decisión de compra, así como, un trato personalizado que les haga sentirse especiales y únicos, debiendo los vendedores conocer al consumidor,  para saber sus motivaciones de compra: lo que determina las decisiones son la emociones.

Tienen capacidad  para hacer varias cosas al mismo tiempo (‘multitasking’) y les gustan los aparatos de trabajo cuanto más rápidos y más tecnológicos mejor, porque han crecido y jugado con las tecnologías que sus padres utilizan para trabajar: smart phones, PCs y tablets. En este sentido, podemos intuir que a la hora de ingresar en el mundo laboral, la Generación Z tendrá una ventaja de capacitación y un entrenamiento que otras generaciones no tuvieron, aunque posiblemente sea una generación tecnodependiente, incapaz de vivir desconectada.

La velocidad del cambio tecnológico es el rasgo que más define a esta generación. : la radio, como dispositivo rupturista  tardó 38 años en llegar a 50 millones de usuarios, la TV tardó solo 13 para alcanzar esa misma cifra, la Web estuvo al alcance de 50 millones de usuarios en solamente cuatro años, mientras que el iPod lo hizo en tres, y Facebook, en dos. Los saltos innovadores son cada vez más cortos, y las tecnologías más accesibles, haciendo que la conexión entre las generaciones próximas sea más sólida y sus contrastes, más borrosos. Por otro lado, fenómenos como el terrorismo global o las catástrofes naturales grandes, han creado un mundo menos estable, y han hecho que la adaptación al cambio rápido se convierta en norma.

En la mayoría de los familias de la ‘generación Z, ambos padres trabajan, y en muchos casos son hogares monoparentales, donde la madre o el padre trabajan todo el día. Muchos de ellos han sido criados por sus abuelos, cuidadores o pasan buena parte del tiempo extraescolar solos. La TV e Internet son una gran compañía, y también el móvil, que  los mantendrá dependientes de sus padres durante un largo periodo de la post adolescencia. El móvil es como un cordón umbilical del siglo XXI: yo adolescente me siento más libre por llevar el móvil y los padres están más a gusto por tener la sensación de control permanente.

Internet puede hacerles rehenes de lo breve y lo instantáneo; la capacidad de atención y el pensamiento lógico racional derivan a un modo de atención discontinua y a un pensamiento superficial, que va de un tema a otro de forma rápida y ligera, como haciendo ‘zapping’ con lo que lesrodea.

Como dice Nicholas Carr: “Internet va a lograr con nuestras mentes la muerte del pensamiento lineal, que está siendo desplazado por otra clase de configuración mental que necesita y desea recibir y diseminar información en estallidos cortos, descoordinados y veloces”. “ya no leen necesariamente una página de arriba hacia abajo ni de izquierda a derecha, sino que escanean y saltan las páginas, buscando palabras clave”.

Este extremo me lo advirtió mi sobrino de la generación Y, hablando de cómo publicaba en el blog artículos demasiado densos y largos para la gente joven: “los jóvenes no leen páginas; sus ojos buscan palabras clave en un barrido rápido”.

Acontecimientos mundiales como la caída de las Torres Gemelas, la explosión de la burbuja puntocom y el auge de las redes sociales causaron impacto y aportaron un modelo de funcionalidad a estos menores a nivel global.

En el plano musical Spotify  es  su proveedor preferido, con Twenty One Pilots, Little Mix, Imagine Dragons, Katy Perry, Lady Gaga,  o Justin Bieber  entre otros, como favoritos.

Algunas palabras y expresiones nuevas –anglicismos- de la Generación Z:

AHRE. ¿Has leído alguna vez tuit terminados en AHRE? Esta expresión de origen argentino se utiliza para aclarar que lo que acabas de decir justo antes era una broma.

CANON. Es cómo se denominan las parejas que en la ficción acaban juntas.

CRUSH. Para un “amor platónico” es decir una persona súper especial de la que estás muy pillada con la que por ahora no tienes ninguna relación y posiblemente no la tengas nunca.

FLAMERs. Los hay en foros  y especialmente en aquellos espacios virtuales en que te comunicas desde el anonimato de un avatar. Los “flamers” (del inglés “to flame” = incendiar) son aquellos usuarios de la red que se dedican a insultar y generar polémica. Superan en agresividad a los “trolls”.

GG. En foros de juegos, el GG significa “Good Game”, es decir, “Buena partida”. Es un modo educado de despedirse del otro.

OTP. Una pareja shippeada se llama  OTP, “One True Pairing” es esa pareja que existiendo o no, está destinada a ser pareja, es decir, la pareja ideal de los fans que ellos adoran: por ejemplo Bisbal y Chenoa.

SHIPPEAR. Proveniente del vocablo inglés “relationship” (relación). Esta palabra se utiliza para expresar el deseo de que exista una relación (amorosa) entre dos personas porque parecen una pareja ideal.

STALKER. Es la persona que cotillea en redes sociales. Aunque en inglés significa “acosador”, no se utiliza en un sentido literal. El stalker fisgonea y se entera de todo de la gente gracias a lo que ellas cuelgan en redes sociales jugador, pero no acosa.

THUG LIFE. Cuando una persona hace o dice algo en un video que el resto no espera y que le convierte en un “jefazo”; se congela la imagen para mostrar el lema ‘Thug Life’ acompañado de unas gafas de sol.

YOLO. Es el acrónimo de “You Only Live Once” (Sólo se vive una vez). Puedes usarla con una persona para invitarle a hacer alguna cosa que no ha hecho por miedo, prejuicios, o dinero, o utilizando un hashtag para comentar una foto en la que salgas disfrutando de una actividad que no haces habitualmente.

Sus redes favoritas son Instagram, Snapchat o Youtube.

Millennials  o  Generación Y  Vs  Generación  Z

Tal vez muchos no encuentren una gran diferencia entre unos y otros, pero sí las hay:

Los millennials nacieron entre 1980 y 1995 (22 a 37 años) y la Generación Z nació entre 1996 y 2005 (12 a 21 años).

Los millennials empezaron la tendencia de multipantalla, utilizando dos pantallas, siendo el par más común el  PC y el Móvil, mientras que la generación Z realmente ha elevado  el término multipantalla controlando cinco pantallas a la vez.

Los millennials se comunican mejor con texto, la Generación Z con imágenes.
La Generación Z crea contenidos y los millennials los comparten.
Los millenials se centran en el presente y la  Generación Z en el futuro.
Los Z son mucho más realistas que los Y. La Generación Z trabaja para obtener éxito personal, mientras los millenials trabajan para ser tomados en cuenta y sobresalir.

Algunas de las estrellas favoritas de la Generación  Z en Youtube  son: Mister Jagger, YellowMellow, Yuya, Werevertumorro, Pau Tips, FernanFloo, HolaSoyGerman, ElRubius…

De la Generación Alfa -después de 2006- ya nos hablará el futuro inmediato, si lo desea.